La storia di uno sul treno che di marketing non ci capisce un c***o

Ecco come evitare che altri vi facciano fare brutte figure

La storia di uno sul treno che di marketing non ci capisce un c***o

Immaginate di essere seduti su un treno, nel bel mezzo di una giornata di lavoro. La monotonia del viaggio è spezzata da un momento di pace: avete trovato un interessante articolo su un quotidiano. Lo sfogliate con calma, pronti a immergervi nel racconto.

Proprio mentre leggete la prima frase, ecco arrivare l’imprevisto. Un uomo, decisamente inopportuno e fuori luogo, si avvicina a voi e, con un gran sorriso, copre il vostro giornale con un volantino rosso fiammante che urla: "Sconti imperdibili solo per oggi!" 

Fastidioso, certo, ma cercate di mantenere la calma. Togliete il volantino e riprendete a leggere. La trama vi sta coinvolgendo, il ritmo è perfetto... finché lo stesso individuo non torna, questa volta con un volantino verde acceso: "Lasciami la tua e-mail per ricevere novità ogni settimana!"

Iniziate un po’ a spazientirvi. Lo guardate con aria insofferente, togliete il secondo volantino e cercate di tornare al vostro articolo. Ma l’uomo non si dà per vinto. Prima ancora che possiate riprendere, eccolo ancora: "Vuoi sapere quali negozi sono vicini a te? Dammi la tua posizione!"

Basta. È la goccia che fa traboccare il vaso. Non ce la fate più. Esasperati, chiudete il giornale e decidete che non vale la pena nemmeno provarci. Vi alzate, lo buttate via: quella lettura, per voi, finisce lì per sempre.

La Morale della Storia: Smetti di Irritare i tuoi visitatori

La scena che abbiamo appena raccontato è una metafora di ciò che accade ogni giorno ai visitatori di tantissimi siti web. Immaginate un utente che arriva sulla vostra pagina fiducioso, sperando di scoprire informazioni utili o di leggere contenuti interessanti. Ma prima che possa immergersi, ecco spuntare un popup che offre sconti. Chiude il popup. Subito dopo ne arriva un altro che chiede l’iscrizione alla newsletter. Frustrato, passa oltre, ma il sito gli chiede la posizione geografica. A quel punto, il visitatore fa esattamente quello che ha fatto il passeggero sul treno: lascia definitivamente il vostro sito… e certamente non tornerà mai più.

L’uso improprio dei popup non è solo un comportamento poco educato, ma è anche profondamente controproducente ai fini del marketing. Il motivo è semplice: un visitatore che si sente “aggredito” dalle proposte e dalle interruzioni sistematiche difficilmente si lascerà coinvolgere dal vostro brand, vi giudicherà maleducati e non tornerà.

Il Ruolo della Professionalità nel Web Marketing

Se il tuo sito web utilizza popup in questo modo, è il momento di chiederti se l’agenzia o il team che ti sta seguendo sta davvero facendo un buon lavoro. Essere invadenti nei confronti dei visitatori non solo irrita, ma rischia di penalizzare la tua immagine aziendale.

La verità è che l’improvvisazione nel web marketing non paga. Servono esperienza, conoscenza, pianificazione e professionalità affinché un’azienda possa distinguersi. Strumenti come i popup sono utili, ma devono essere impiegati con giudizio, senza mai interrompere o infastidire chi sta cercando di conoscere il tuo brand.

Ricorda: nessuno gradisce interruzioni maleducate. Sui siti web, i lettori sono ancora più suscettibili. Un approccio professionale e rispettoso paga sempre, aiutandoti a costruire un rapporto di fiducia con il tuo pubblico.

Conclusione? Rispetta il tuo visitatore e non permettere ad altri di rovinare la tua reputazione.