AI Overview di Google: quanti danni sta facendo al tuo sito?

L’arrivo dell’AI Overview ha rivoluzionato il modo in cui Google presenta le informazioni di un sito web ai suoi utenti.

Il “riassunto” generato dall’intelligenza artificiale viene posizionato in cima ai risultati di ricerca, guadagnando di fatto lo spot con maggiore visibilità, sopra anche ai contenuti sponsorizzati.

Per alcuni siti dal 20 al 40% di visite in meno

Secondo Google questo garantirebbe maggior visibilità al sito, ma i dati emersi da una ricerca svolta da Ahrefs.com dimostrano l’esatto contrario. La presenza di un risultato AI Overview infatti diminuisce di oltre un terzo i click del primo risultato di ricerca. Questo è un grande problema per tutti i siti web che generano profitto con la pubblicità, per i creatori di contenuti, per chi mira alla costruzione di community o chi punta alla generazione di contatti con moduli di registrazione, poiché gli utenti ottengono valore immediato senza visitare il sito, inoltre viene spostato il peso della competizione dalla qualità del contenuto originale all'ottimizzazione per l'AI.

La manipolazione delle informazioni

AI Overview non si limita a riproporre i tuoi contenuti ma li manipola: cerca di interpretare la ricerca dell’utente e fornisce informazioni che potenzialmente sono diverse da quelle contenute nel tuo sito. In soldoni questo significa che Google manipola le informazioni lasciando la responsabilità dei contenuti agli autori dei siti.

Negare il consenso all’utilizzo di informazioni del tuo sito

Qualcuno potrebbe voler impedire a Google di sfruttare i contenuti del proprio sito web per la generazione di risposte in Overview, ma non è così semplice: Ufficialmente, non esiste un modo diretto e universale per impedire a Google AI Overview di utilizzare i tuoi contenuti.

Come limitare i danni di AI Overview

La strategia è quella di garantire il più possibile che un utente di Google vada comunque sul tuo sito anche dopo aver visto l’Overview. L'obiettivo è fornire abbastanza informazioni per essere utili, ma non così tante da eliminare la necessità di visitare il tuo sito per approfondire. Ecco alcuni suggerimenti pratici:

Riepiloghi Concisi ma Incompleti: È consigliabile fornire risposte dirette e concise che includano dettagli, sfumature o approfondimenti non immediatamente evidenti, al fine di stimolare la curiosità e invogliare l'utente ad approfondire visitando il sito. È utile utilizzare un "gancio" che orienti l'utente verso ulteriori informazioni.

Contenuti Che Rispondono a Query Più Ampie: Le risposte generate dagli strumenti di sintesi, come AI Overview, tendono a concludersi con riassunti di domande specifiche. Per distinguersi, è preferibile creare pagine che vadano oltre una singola domanda, offrendo un panorama più completo sull'argomento trattato, fornendo contesto e approfondimenti.

Ottimizzazione per Click-Through Rate (CTR): Anche se un riassunto AI riesce a catturare l'attenzione, è possibile ottenere clic grazie a titoli e meta description accattivanti nei risultati di ricerca tradizionali visibili sotto l'AI Overview.

Conclusione

AI Overview è uno strumento potenzialmente utile, tuttavia ogni editore dovrebbe poter decidere se concedere o revocare il consenso a una riproduzione manipolata dei propri contenuti.